宝莹的洗衣液、妙力的洁厕球、施华蔻的洗发水淮安塑料挤出机，这些市中常见的商品其实都属于一家公司——百年德企汉高集团。
这家以洗涤剂起家的巨头，自上世纪90年代初进入中国，从黏剂出发，不断拓展洗涤剂、家居护理和美发业务。2022年，它完成对资生堂亚太地区业美发业务的收购，在竞争升级的业美发市场瞄准高端用户。今年2月1日，它又宣布已与宝洁签署协议，将收购沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务，填补高端零售市场的空白。
为了增强本土研发能力，1月汉高消费品亚洲研发中心在上海落成启用，这个投资约1亿元的汉高亚洲大消费品研发中心，将辐射亚洲11个市场。而在汉高消费品牌业务部全球研发高级总裁弗兰克·梅耶（Frank Meyer）的设想中，针对亚洲研发的前沿科技也将与全球市场共享，比如头发、头皮状况诊断技术。
近年，越来越多的日化消费品牌在中国设立研发中心，将国际前瞻理念与中国创新能力相融。去年4月，全球大奢侈品集团LVMH的美妆亚洲研发中心在上海揭幕，这也是该集团在亚洲大的研发中心。而在更早前，以欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂三大巨头为的美妆集团，纷纷将研发中心落户中国，不断扩容扩建，结本土供应链来布局潜力板块。
为本土研发
在汉高德国总部，研发人员将100多个马桶“请”到了实验室，对应不同国家和地区，用以测试清洁球在不同类型马桶中的使用果。
新设立的消费品亚洲研发中心也有一个洗衣能评估实验室淮安塑料挤出机，测试产品能时所使用的污渍，来自各种中国饮食中常用的酱油调料，同时水箱里配置不同硬度的自来水，模拟不同地区的真实使用情况。
汉高消费品牌业务部亚洲区总裁董万青（David Tung）在接受一财经在内的媒体访问时表示，对于汉高而言，在家居护理和洗涤剂产品研发方面尚处于早期阶段，“目前我们看到很多这方面的产品还是来自德国乃至欧洲的产品，未来汉高会做本土的研发以便更好地适应亚洲市场，亚洲家庭较小型，对于家居护理和欧洲要求也不同”。
受疫情影响，人们的家居生活方式发生转变，对家庭消毒杀菌日益重视，加上卫生意识的提升，带动家清行业整体扩容提速。咨询公司沙利文（Frost&Sullivan）的数据显示，中国家清行业零售市场规模将在2024年达到1677亿元，2019～2024年的年复增长率达到8.7%。
这几年消费者走进市或者线上选购，能明显察觉到家清产品的不断迭代和新之快，从各种各样的消杀用品、清洁工具，到留香珠、泡洗粉，新品应接不暇。董万青也对近年的高端化需求印象深刻。“这些年亚洲消费者对于头发和头皮护理的消费价格越来越高，已经高于世界上很多其他地区。同时，人们还喜欢买一些美发沙龙用的护理产品在家里使用，特别是疫情之后。”
目前，汉高每年向市场出过450款新品，其中本土研发力度不断加大，旗下核心美发品牌施华蔻的彩染产品已实现本土化生产，部分为中国市场量身定制的产品也辐射亚太甚至全球市场。“头皮护理方面，我们研发了施华蔻ExtraCare系列。汉高在亚洲进行针对头皮护理的研发，然后把这个成分和技术运用到欧洲和美国的市场上，虽然说不是相同的产品，但在技术上有共通的地方。”梅耶解释道，针对头皮敏感或者头痒等问题，异型材设备汉高的相关技术早都在亚洲研发，继而广到全球市场。
研发中心升级淮安塑料挤出机
过去几年，中国美妆经济驶向快车道，外资品牌更是跑出加速度。艾媒咨询数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模约5169.0亿元，同比增长6.4%。而随着营收、利润双丰收，本土化创新被不断强调，如何打好研发这张牌，各大集团不约而同将目光聚焦在规模更大的研发中心上。
去年4月，LVMH亚洲大美妆研发中心落地上海，为集团旗下迪奥、娇兰、纪梵希等十多个品牌研发新品，其中既有关于原料、配方、功的基础研究，也有与之相关的消费者洞察、品牌创意营销等应用研究。迪奥的锁妆遮瑕蜜系列正是中国实验室与总部作的一个项目。
3个月后，雅漾母公司皮尔法伯也将研发中心开到上海，从产品原料、配方、生产等环节把控，动旗下品牌适应本土市场并开发新产品。除总部外，该集团仅在日本和巴西设有研发中心。
你追我赶中，一些提前锁定中国机遇的巨头也在牌桌上放上了更大的筹码。欧莱雅集团的中国研发中心从2005年启用以来，规模已扩大8倍，约七成新品投入中国及亚洲市场。近期因为《繁花》而重拾热度的雅诗兰黛集团，则在2022年底启用中国创新研发中心，完成从地区到亚太级再到全球型的研发“三级跳”。
早早嗅到中国消费者对美丽经济的关注，汉高早在1998年就在中国设立化妆品美容用品研发中心，2017年，它将亚太区与中国区总部迁至杨浦区全新的汉高管理中心。近年，汉高集中发力美发域，动作频频引发市场关注。2022年初，它将化妆品/美容用品和洗涤剂及家用护理业务并为消费品业务，并完成对资生堂亚太地区业美发业务的收购，扩大美发版图影响力。
汉高新财报也显示，美发业务域的有机销售额在2023年三季度实现8.9%的显著增长；零售线销售额实现两位数增长；业线的有机销售额增长也非常强劲。
文安县建仓机械厂2月1日，汉高宣布将收购沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务，这个年销售额2亿欧元的品牌加入，将填补其消费品高端零售市场的空白，与现有业务组形成互补。考虑到目前消费品牌业务部大约占到集团总营收的半壁江山，如若调高业绩预期，不排除未来汉高还将进行有针对的收购。
当前全球经济迷雾重重，在进一步扩大核心业务板块增长上，所有公司都得拿出既快又准的决心和行动。不断提速的本土化进程需要打出一套组拳，背后考验的仍是供需博弈。
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